百度推出BES流量交易服务 RTB市场盛宴开席
8月22日，在百度世界大会新营销论坛上，百度公布流量交易服务(Baidu Exchange Service，简称BES)正式上线，这也是继谷歌、阿里、腾讯后，又一重量级选手的加入。
目前，国内网络广告领域已然是DSP(需求方平台)林立，保守估计成规模的有50-100家左右，但真正通过RTB实时竞价购买来投放、管理广告的不超 过10%。归结缘故原由在于拥有效户、流量资源的大鳄并未完全入局。同时在整个生态圈中，还缺少真正的核心力量推动产业链协同，释放行业规模价值。中国的 RTB模式想要从边缘走向主流，离不开百度等大玩家开放大流量等资源来火上浇油，以及带领整个生态圈快速发展。
在百度BES发布现场，云集了诸多DSP平台方与广告主。除了联合利华廖明博士、iProspect/AMNET中国区董事总经理温道明外，易传媒 CEO闫方军、聚胜万合CEO杨炯纬、亿玛总裁柯细兴等国内着名DSP全部出席。这架势的背后，显然是主流广告主、agency、DSP平台对百度BES 的注重和依靠。
详细来讲，BES具备优质资源保障、数据分析能力及多重服务支撑三大核心上风。BES汇聚了百度站内优质资源，加上百度 联盟11年累积的60万家优质合作网站，全网覆盖95%网络受众，在广阔的平台上进行RTB引入。凭借百度成熟的数据分析能力，BES能够周全洞察受众价 值、媒体价值和营销机会。最后，BES为DSP提供更多技术与工程服务，帮助DSP发掘营销机遇。可以说，百度BES的上线，将周全释放百度的三大上风， 带领广告主、DSP共同实现营销结果最大化。
与此同时，广告主对RTB投放结果的不信赖，很大程度上源自对媒体质量的担忧。百度站长平 台发布的《中国网站运营发展趋势报告》也曾指出，国内低质网站泛滥，优质站点仅占1/4。对此，BES将对媒体进行三重标准的严酷审核，保证提供应DSP 和广告主最优质的流量。“BES不仅是有能力的平台，更是有责任的平台。BES以维护广告主与媒体双方利益为己任，推动中国RTB市场的良性发展。”百度 联盟高级产品经理沈昭阳强调。
iProspect/AMNET中国区董事总经理温道明积极附和，“在中国，只有搜索引擎市场能够真正地 做到游刃有余，在此过程中百度无疑成为了推动这项革新的关键。现在，百度借助BES的发布，将成功的经验带入展示广告中。我们期待着借助BES和数据驱动 的广告资源，与百度开展更深条理的合作。”
BES的推出得到了多家DSP平台的期待。致力于精准营销领域的聚胜万合CEO杨炯纬透露表现， “百度流量交易服务对合作伙伴的把关与筛选，保证了生态圈的高质量，有利于健康生态的形成。”作为首家与百度Ad Exchange实现后台技术对接的DSP，易传媒CEO闫方军透露表现“程序化购买将成为2013年数字广告的关键主线，易传媒DSP与百度就资源与数据的 开放进入全方位深度合作阶段，期待双方的合作能促进DSP及中国整个互联网营销全产业链的发展与完美。易传媒将更好行使BES的优质媒体资源，与BES合 力为广告主带来更大的收益。”
那么，百度BES的入局，对网络广告RTB领域将产生怎样的推动作用? DCCI创始人胡延平给出了乐观的判断，他认为，“RTB结果的实现，必要汇聚更主流、优质的流量资源，规模越大，可购买的受众资源越广泛，最终释放 RTB模式的精准、结果为先的上风。作为流量第一入口，百度自己就拥有重大和优质的流量、推广资源。百度的入驻可以看做中国RTB发展的一个紧张节点，必 将推动网络广告进入全新的结果营销时代。”
