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百度推出BES流量交易服务 RTB市场盛宴开席

发布时间:2016年11月01日 标签:百度,推出,流量,交易,服务,市场,盛宴 浏览
虽然RTB已成为今年网络广告领域最热门的话题,但在许多广告主看来,RTB还仅仅是一个概念。数据表现,去年我国互联网广告规模约750亿元,但RTB投放占比还不到2%。不过这一局面随着占有网络广告市场半壁江山的百度的入局,而开始加速进入爆发。

  8月22日,在百度世界大会新营销论坛上,百度公布流量交易服务(Baidu Exchange Service,简称BES)正式上线,这也是继谷歌、阿里、腾讯后,又一重量级选手的加入。

   目前,国内网络广告领域已然是DSP(需求方平台)林立,保守估计成规模的有50-100家左右,但真正通过RTB实时竞价购买来投放、管理广告的不超 过10%。归结缘故原由在于拥有效户、流量资源的大鳄并未完全入局。同时在整个生态圈中,还缺少真正的核心力量推动产业链协同,释放行业规模价值。中国的 RTB模式想要从边缘走向主流,离不开百度等大玩家开放大流量等资源来火上浇油,以及带领整个生态圈快速发展。

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   在百度BES发布现场,云集了诸多DSP平台方与广告主。除了联合利华廖明博士、iProspect/AMNET中国区董事总经理温道明外,易传媒 CEO闫方军、聚胜万合CEO杨炯纬、亿玛总裁柯细兴等国内着名DSP全部出席。这架势的背后,显然是主流广告主、agency、DSP平台对百度BES 的注重和依靠。

  详细来讲,BES具备优质资源保障、数据分析能力及多重服务支撑三大核心上风。BES汇聚了百度站内优质资源,加上百度 联盟11年累积的60万家优质合作网站,全网覆盖95%网络受众,在广阔的平台上进行RTB引入。凭借百度成熟的数据分析能力,BES能够周全洞察受众价 值、媒体价值和营销机会。最后,BES为DSP提供更多技术与工程服务,帮助DSP发掘营销机遇。可以说,百度BES的上线,将周全释放百度的三大上风, 带领广告主、DSP共同实现营销结果最大化。

  与此同时,广告主对RTB投放结果的不信赖,很大程度上源自对媒体质量的担忧。百度站长平 台发布的《中国网站运营发展趋势报告》也曾指出,国内低质网站泛滥,优质站点仅占1/4。对此,BES将对媒体进行三重标准的严酷审核,保证提供应DSP 和广告主最优质的流量。“BES不仅是有能力的平台,更是有责任的平台。BES以维护广告主与媒体双方利益为己任,推动中国RTB市场的良性发展。”百度 联盟高级产品经理沈昭阳强调。

  iProspect/AMNET中国区董事总经理温道明积极附和,“在中国,只有搜索引擎市场能够真正地 做到游刃有余,在此过程中百度无疑成为了推动这项革新的关键。现在,百度借助BES的发布,将成功的经验带入展示广告中。我们期待着借助BES和数据驱动 的广告资源,与百度开展更深条理的合作。”

  BES的推出得到了多家DSP平台的期待。致力于精准营销领域的聚胜万合CEO杨炯纬透露表现, “百度流量交易服务对合作伙伴的把关与筛选,保证了生态圈的高质量,有利于健康生态的形成。”作为首家与百度Ad Exchange实现后台技术对接的DSP,易传媒CEO闫方军透露表现“程序化购买将成为2013年数字广告的关键主线,易传媒DSP与百度就资源与数据的 开放进入全方位深度合作阶段,期待双方的合作能促进DSP及中国整个互联网营销全产业链的发展与完美。易传媒将更好行使BES的优质媒体资源,与BES合 力为广告主带来更大的收益。”

  那么,百度BES的入局,对网络广告RTB领域将产生怎样的推动作用? DCCI创始人胡延平给出了乐观的判断,他认为,“RTB结果的实现,必要汇聚更主流、优质的流量资源,规模越大,可购买的受众资源越广泛,最终释放 RTB模式的精准、结果为先的上风。作为流量第一入口,百度自己就拥有重大和优质的流量、推广资源。百度的入驻可以看做中国RTB发展的一个紧张节点,必 将推动网络广告进入全新的结果营销时代。”

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