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  火红六月,弥漫在空气里的高考气味,逐步由浓变淡。但关于高考的各类话题,却并没有因此而制止。迩来,关于高考的各类话题,仍然充斥在网上网下的各个角落,成为人们茶余饭后的谈资。一篇名为《高考再次失利,我是不是该找个有钱人嫁了》的帖子,格外引人注目,更是一石激起千层浪。作为一个网络营销人,强烈的职业嗅觉,促使我势需要扒开这个帖子下的神秘外套。   帖子中的女主角自称,其有一副白、滑、美的娇好容貌,但不幸地是&......

如何写软文?读高考余温背后的软文炒作

发布时间:2020年05月18日 标签:如何,高考,余温,背后,炒作 浏览

  火红六月,弥漫在空气里的高考气味,逐步由浓变淡。但关于高考的各类话题,却并没有因此而制止。迩来,关于高考的各类话题,仍然充斥在网上网下的各个角落,成为人们茶余饭后的谈资。一篇名为《高考再次失利,我是不是该找个有钱人嫁了》的帖子,格外引人注目,更是一石激起千层浪。作为一个网络营销人,强烈的职业嗅觉,促使我势需要扒开这个帖子下的神秘外套。

  帖子中的女主角自称,其有一副白、滑、美的娇好容貌,但不幸地是“天妒美人”,高考了三次都名落孙山。而2012年这次高考,身边的人好像都绝望了。高考刚结束的第一天,母亲便四处求爷爷告奶奶,托人介绍对象,紧锣密鼓地安排相亲日程,为女儿的将来做打算。接下来,女主角很天然的引出来了一个耀眼的名词:侃膳斋棒棒鸡加盟。毫无疑问,这又是一次软文炒作。

  笔者细心分析了帖子,该作者文笔犀利,故事情节丝丝入扣,很容易引起读者的情感共鸣,从外观来看彷佛是确有其事。在百度搜索“高考再次失利,我是不是该找个有钱人嫁了”,发现相干搜索有2,430,000页,不少帖子的回帖数高达上100个。发现有雷同昵称的账号,在各个地方论坛大量发帖。并且这些账号,曾也发过关于侃膳斋棒棒鸡加盟的帖子。难道这是巧合,不是炒作?当然这个相干搜索,也有其他不明原形的围观群众转载。

  为什么这个帖子能在短时间内,引爆各个地方论坛?为什么能在被广告吓得草木皆兵的版主法眼下存活?笔者的总结是:借助热点,巧妙构思,动之以情,挑动争议。有血有肉,并不是冷冰冰的软文,做的是真正的内容!

  一、借助热点:

  高考是热点,高考之后发生的各类事件,亦一向是人们关注的焦点。而《高考再次失利,我是不是该找个有钱人嫁了》,就是以美女为引子,借高考余温发威。

  二、巧妙构思

  帖子一开始,为博得眼球,就用极简单的三个字“白、滑、美”,向网友描绘了一个娇柔的美女形象,使人陷入无穷遐想。更是刻意提到喜好看貂蝉、西施、李师师、陈圆圆、苏小小、柳如是等人的故事,给人女主角也是一位风月女子的错觉,让人骤生一种怜香惜玉的冲动。

  三、动之以情

  整篇帖子以丰盈的情感元素,贯穿始终。高考多次失利、被母疯狂相亲、感叹未尝爱情味道,仿佛就像有一个活脱脱的弱女子,在你面前倾诉着她生动而不平的人生故事。在纯纯的情感元素外,也不乏用一些YD的词汇。比如:用“为后半身(本应写着‘后半生’)找个寄托”,奚弄网友。因此有人拥护式的回帖为:楼主是在为下半身找个寄托!

  四、挑动争议

  假如说之前被炒得沸沸扬扬的女生高考失利跳楼事件,在社会上广泛引起的是一场关于“功名”与“生命”的大讨论。那么,《高考再次失利,我是不是该找个有钱人嫁了》,就是一场“考得好”与“嫁得考”的大争吵。在帖子结尾用乞求式的句子:“请大家给我一点点意见”,煽动网友去讨论,达到主动顶帖的目的。

  如何写软文?虽然我们不能忘掉软文的目的是宣传推广产品。但笔者认为,软文写作的目的应该在写作之外。如何写软文?除了结合上面的案例总结的外,一篇成功的软文应该有三个特性:1.网友消遣;2.活跃论坛;3.产品宣传。这三个特性,分别知足了网友、版主和我们自身的需求。三方参与者,也是既得利益者。难道如许的软文还不成功吗?

  文章由阳光巴士餐饮网(专注成都小吃技术培训和加盟):www.sunbus001.com,站长原创,转载请注明出处!

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