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  对于一个UGC的产品,用户为何要生产内容?他们的动力来自于哪里?这是一个偏理论的题目,也是运营接下来采取措施的基础。分析用户生产内容的动力,首先得了解用户所面对的用户关系。   关于用户关系,我比较认同Roc在《基于信息的关系链活跃与大盘增加》一文中分类:   关系强度等级划分与定义:   1. 强关系,你基本上天天都能接触或是一个星期至少有2-3次来往的人。   2. 弱关系,不是天天接触的人......

UGC产品的用户关系以及内容生产动力

发布时间:2021年12月02日 标签:产品,用户,关系,以及,内容,生产,动力 浏览

  对于一个UGC的产品,用户为何要生产内容?他们的动力来自于哪里?这是一个偏理论的题目,也是运营接下来采取措施的基础。分析用户生产内容的动力,首先得了解用户所面对的用户关系。

  关于用户关系,我比较认同Roc在《基于信息的关系链活跃与大盘增加》一文中分类:

  关系强度等级划分与定义:

  1. 强关系,你基本上天天都能接触或是一个星期至少有2-3次来往的人。

  2. 弱关系,不是天天接触的人,但基本上是曾经的同伙,同窗,同事,亲戚。

  3. 微关系,通过共同的爱好、兴趣、经历形成的泛泛之交。

  每一个产品在不同的发展阶段,他的用户之间存在的重要关系是不同等的。就当前市场上的产品来看,给上述三类用户关系分别找到对应的产品的话:

  1、强关系:QQ空间,人人网。这里面的用户基本都是同窗、同事、亲戚,用户之间注重的是相互之间的交流和讨论,对内容的质量并不分外关心。

  2、弱关系:新浪微博,微信,Path。这类产品中用户之间大多是有过接触,但并不分外熟识。

  3、微关系:天边论坛、百度贴吧、知乎、Instragram、无觅网。这里的用户之间每每只知道有某一个网明ID,并对该ID分享的内容感爱好或者有认同。用户之间寄托共同的爱好维系,对相互之间提供的内容分外正视。

  对产品中用户之间的关系分析之后,我们从生理学的角度来思考用户在一个UCG产品中生产内容的动力。在观察多个产品之后,小我认为绝大部分场景下,用户生产内容的动力都可以对应到下面两个两类中(付费交易举动不在本文讨论范围内):

  一、社会认同

  其实无论是在网络中照旧生活中,一个用户生产内容(在生活中则体现为说和做某件事)大部分都是为了获得某种社会认同。

  这种社会认同每每体现为:

  本身的观点和举动被其他人所推许。当用户生产的某一条内容被转载了几千几万次,或者被“喜好”了若干次,这便是对生产者的认同,足以使生产者收到极大知足。你在知乎上发表一条答案,或者在Instragram上发布一张照片许多时候都是出于这个动力。在这种动力下面,排行榜就特别很是有激励价值。

  能够获得外部的交流或者讨论。这种生理需求大概可以称之为自我实现和社交的需求。在人的本性当中是必要社交,必要交流,必要讨论的。尤其是当一个用户对某些事物有一些熟悉和观点时,这种时候的分享每每是为了获得更多的交流和讨论,而不肯定是认同。

  盼望能够影响外在对本身的熟悉和映像。通过社交和分享来建立本身的小我品牌,改善本身在挚友中的形象。这种动力生产出来的内容一样平常是高质量的,而且大多发生在熟人之间或者是公众人物身上。

  二、群体的非理性

  当人处在一个群体环境当中,四周人的举动足以使小我产生违反其本心和本性的事情。比如“小悦悦事件”,当马路上的所有人都在冷漠时,一些本来会出手相救的人也选择了冷漠;假设事情发生在一个小巷,只有独自一人看到,出手相救的可能性要大许多。人们在群体中选择了趋同。

  这种群体的非理性动力一样平常发生在用户关系较弱的产品中。当用户规模充足大,而且整个产品的用户分享氛围比较好时,群体的氛围能够造成本来分享内容较少的用户产生分享的冲动。

  群体的非理性生产动力在贴吧、天边、猫扑以及其他论坛这种弱关系的产品中体现的尤为激烈。一篇内容,初始状况被炒作的越热后续获得天然追捧的可能性就越高。网络推广的那些推手们大多才采用如许的手段,制造网络热点。

  上面这两个分类,假如各位觉得有缺漏或者有其他可以增补的,请一路探究。

  来源:http://yanyi.ws/user-relations-and-ugc-motivation/

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