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这几天看到好几个同伙问,案例呢,案例呢。我能理解读者的期待,但是说真的,正如两天前说的,许多东西真不能公开讲,更何况我本身也不敢说真的分外了解那些细节。 我今天会简单指出几个方向和相干案例,有爱好的同伙请自行深挖。 没有人会手把手教你创业,别人没这个任务,许多东西你必须本身去研究。 流量获取的通道,就大方向而言,包括广告采购,搜索优化,社交营销,广告采购最大的一块是 SEM,......

先别发急嗤之以鼻,SEO 也分三层境界

发布时间:2020年05月18日 标签:别着,着急,也分,三层,境界 浏览

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这几天看到好几个同伙问,案例呢,案例呢。我能理解读者的期待,但是说真的,正如两天前说的,许多东西真不能公开讲,更何况我本身也不敢说真的分外了解那些细节。 我今天会简单指出几个方向和相干案例,有爱好的同伙请自行深挖。

没有人会手把手教你创业,别人没这个任务,许多东西你必须本身去研究。

流量获取的通道,就大方向而言,包括广告采购,搜索优化,社交营销,广告采购最大的一块是 SEM,其他还有许多;搜索优化目前包括 seo 和 ASO,前者是针对搜索引擎,后者针对各种移动市场,但其实只要涉及搜索的平台,包括淘宝在内,都有搜索优化的空间。社交营销重要平台是微博,微信,同伙圈,陌陌等,海外是 Facebook,Twitter,YouTube,Instagram,以及 Snapchat 等。

SEM 这块,很早之前 Google 和百度的广告体系还不够完美的时候,有很大的空子可以钻,2004年 吴京川先生(百度元老,百度联盟的创始人,最早发现 hao123 伟大价值的人,昔时我做统计体系也是受他影响和辅导)讲 Google SEM 搜索套利模式的时候,我听的一愣一愣的,完全没听懂,等 2007年 我听晓畅的时候,这个市场已经曩昔了。简单点说就是,探求 Google 搜索广告中价格被低估而转化结果好的长尾词,买这些广告,但不用做网站,直接放 ebay 的结果广告,说白了就是替 eBay 买 Google 的广告,但是假如你数据玩的好,对转化率跟踪比较做的透,就可以赢利,这个生意有多大呢?有个公司靠做这个后来卖了几个亿美金(故意思么,那时候几亿美金绝对不是小数字,但是国内的媒体上基本没人报)。但随着 Google 和百度广告体系的赓续完美,这个空子基本没有了。

目前寄托 SEM 的许多是跨境电商,典型如做到上市的兰亭集势,此外香港上市的 dx8543 不确定对 SEM 的依靠度高不高。 想要详细了解 SEM 的有关数据,semrush8543 是一个特别很是不错的数据网站。

下面说一下 SEO,许多人对 SEO 有一种误解,认为追寻 SEO 就是骗取搜索引擎流量,是不入流的做法,分外是一些精英背景的创业者,每每听到 SEO 就嗤之以鼻,这是特别很是舛错的。

SEO 我讲过,分三层境界,获得热门词的前几名,是第一层境界,也就是大部分人对 SEO 的理解,提拔搜索引擎的收录和权值,让网站在搜索引擎中有特别很是多的收录,天天获得大量的长尾词来路,是第二层境界,也是通常一些专业 SEO 服务公司的目标。而第三层境界是,让本身的品牌词成为热门词,在指数上有明显的表现,达到这一境界,你就不用忧虑搜索引擎会封掉你的站,典型如淘宝,很早就自动屏蔽了百度的蜘蛛,但是天天通过品牌词从百度搜索曩昔的用户多达数百万,这就是品牌的极端案例。

下面说几个关于 SEO 比较成功的案例,先说重量级的,在上市公司里,汽车之家是特别很是特别很是正视 SEO 的一个典范,58 同城和赶集网昔时在 SEO 上的争取和投入都是特别很是伟大的,此外,同程旅游网对外接受采访的时候也公开说 SEO 是他们的核心竞争力。看到这些案例,还会觉得这是小儿科的东西么?

未上市公司里,4399 的品牌强度是首屈一指的,去年估值几个亿卖掉的欣欣旅游早期在 SEO 优化上也是成绩斐然,当时闻名站长炎天天给他们做过一次培训,边悦同窗贯彻和操盘了优化的过程,(边悦后来本身出去创业,是个典型的实用主义创业者,靠 SEM 赚的风声水气,当然,媒体上看不到他。)

另外两个值得一提的案例,一个是麦包包,一个是名鞋库。这涉及一个 “出淘” 的概念,许多淘品牌发现淘宝上运营成本越来越高,对淘宝依靠性越来越强,所以许多商家也盼望自建官网,削减对淘宝的依靠度,但是官网流量和用户哪里来?在移动互联网到来之前,只有百度是最大的流量入口,但大部分淘品牌,自建官网的流量运营并不顺利,而麦包包和名鞋库则是两个特别很是成功的范例,在三年前的样子,麦包包是所有淘品牌里百度指数最高的一个,而且是遥遥领先于所有其他淘品牌,操盘手是柳焕斌,柳焕斌离职后,目前好像已经不再具有如此显明的领先上风,有爱好的同窗可以到百度指数上查询一下,时间轴拉长,对比麦包包和其他淘品牌关键词,看看昔时的趋势转变。名鞋库我记得在 11年 照旧 12年 的时候,当时天天百度来路只有 1000 多而已,我跟他们市场副总裁韩步勇一贯关系不错,还拿这个取笑过他们,但转年人家知耻而后勇,定下了天天百度来路 6 万的指标,通过和刑天 SEO 团队的深度合作,到年底的时候,竟然真的实现了。成为所有鞋类电商百度来路最多的平台,是的,超过了好乐买,也超过了当时的乐淘。仅此一项,每年节省广告费数万万,形成贩卖额数亿。而成本真的并不高。

SEO 这个话题假如扯开实在太大,有爱好的同窗,除了多去看百度指数,百度热榜外,建议学习使用 aizhan8543,我前几年几乎天天都在 aizhan8543 上分析关键词,分析竞争对手的搜索来路构成。

说一个观点,我们每天讲产品要知足用户需求,什么是用户需求?产品经理拍拍脑袋就是用户需求么?为什么用户会去搜索引擎搜索?搜索举动不就是用户需求么?搜索的频率不就是需求的强度么?按照用户的搜索词频度去设计网站,定义网站的架构,不就是知足用户需求么?你连用户搜索举动都不分析,摆出一副高高在上,我只关心用户,不关心搜索的态度,你真的关心的是用户么?

还有一块是基于社交网络的营销,今天写的实在太多了,这个,留个念想,以后再写吧。

注:本文作者曹政,常用 ID caoz,从事互联网十多年,技术大牛、数据控、历史控、考证控。曾参与创建一通盘计、cnzz 站长统计,曾主持搭建百度商业分析支持平台。文章首发于其微信公众号 “caoz 的梦呓”(微旌旗灯号:caozsay)。

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